FGI란

집단 심층면접(Focus Group Interview)은 통상 FGI로 불리며 타겟이 되는 응답자를 8명 내외로 선정하여 사회자의 가이드에 따라 정해진 주제에 대해 토론하게 하고 그 토론의 과정을 통해서 연구자가 필요한 정보나 아이디어를 수집하는 조사 방법입니다.

집단토의(Group Discussion), 집단면접(Group Interview)으로 표현되기도 합니다.

조사 방법

보통 3~10명의 참석자들이 모여 사회자의 진행에 따라 정해진 주제에 대해 이야기를 나누게 하고, 이를 통해 정보나 아이디어를 수집합니다.

장점 vs 단점  
 장점  단점
 - 응답자의 폭 넓은 의견 수렴가능  - 면접자의 편견 같은 오류가 개입 될 수 있음
 - 개별 응답자의 내면적인 생각에 대해 파악 가능  - 시간과 비용이 많이 소모됨
   - 면접원의 분석 능력과 면접 능력에 의해
   조사결과의 타당도와 신뢰도가 영향을 받음

집단 심층면접은 구조화된 설문지를 사용하지 않는다는 점에서 양적 조사인 서베이와 구별되고, 면접원과 응답자 간에 일대일로 질의와 응답이 이루어지는 것이 아니고, 여러 명의 조사 대상자가 집단으로 참여해 함께 자유로이 의견을 나눈다는 점에서 개별 심층면접과 구별된다.

집단 심층면접은 질적 조사 방법으로 광고에서 활용도가 매우 높다. 이는 집단적 역동성을 활용해 보다 다양하고 심층적인 정보 수집은 물론 예기치 않았던 사실의 발견과 아이디어의 도출이 가능하기 때문이다.

특정 주제에 대해 서로 의견을 나누다 보면, 다른 사람의 의견에 대해 새로운 생각이 떠오르게 되고 그것을 제시하면 또 다른 사람이 새로운 생각을 발전시키게 된다. 이는 집단을 통한 발상의 연쇄작용이라고 불리며, 이른바 눈덩이 효과(snowball effect)를 창출할 수 있는 조사 방법이다.


 
         





     
  서울특별시 영등포구 국제금융로8길 25, 6층 680호(여의도동, 주택건설회관) | 사업자등록번호: 685-17-00060 | 대표: 최현경
TEL :1688-8467 | 메일주소 withresearch@naver.com | FAX : 02-6280-5757