현장 방문 조사란

조사원이 사전에 표본 추출로 선정된 가구나 기업체 등 특정 장소를 직접 방문하여 조사를 진행하는 방법입니다.

일반적으로 응답자의 심리적 안정성을 확보하기 위해 특정 장소 내에서 진행되는 편이며 비교적 복잡한 내용의 질문지도 소화할 수 있는 장점이 있습니다.
이 조사는 표본 추출과 면접을 사전에 정해진 절차에 따라 정확히 진행시킨다면 조사 결과를 전체 모집단으로 일반화 시킬 수 있습니다. 사회조사와 마케팅 조사 전반에서 보편적으로 사용되고 있습니다.
주의할 점으로는 모집단의 특성을 가늠하고, 그 모집단의 특성을 잘 반영할 수 있는 표본 추출 방법에 대한 전문적인 지식이 요구됩니다.

조사 절차

전략에 맞는 조사 지표 설정 -> 면접원 교육 -> 조사 실시 -> 평가내용 검토 및 결과 분석 -> 결과 DB 구축 및 전략 보고서 작성

장점 vs 단점  
 장점  단점
 - 안정적인 응답을 조사할 수 있다.  - 면접원의 높은 기술이 요구 된다.
 - 비교적 복잡한 내용의 설문도 가능하다.  - 면접원에 의한 오류가 발생할 수 있다.
 - 조사 결과를 전체 모집단으로 일반화 시킬 수 있다.  - 비용과 시간이 비교적 많이 든다.
   

 
         





     
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